Parece que en este país la solidaridad sigue siendo importante, por muy mal que se pongan las cosas. En un momento en el que podría parecer que las personas optarían por recortar gastos y prepararse para posibles situaciones difíciles, hay una a la que no renunciamos: a ayudar a quienes más lo necesitan.
De hecho, la aportación económica media anual de los socios de Entidades No Lucrativas (ENL) ha pasado de 138 euros a 144,6 entre 2018 y 2020, según el informe La Realidad del Socio y Donante 2021, elaborado por la Asociación Española de Fundraising (AEFr) con la colaboración de la consultora El Tercer.
El efecto COVID-19 no ha sido tan dramático para las ONG como se preveía
Incluso en plena pandemia
En un periodo marcado por el COVID-19, el informe destaca también la respuesta de la ciudadanía durante los peores meses de la pandemia. Las donaciones extraordinarias de los españoles en marzo y abril casi duplicaron las de los dos meses iniciales de 2020. En marzo, la media fue de 140 euros, subió hasta 173 en abril y volvió a bajar hasta los 121 en mayo. Durante el pasado año, la cifra se estabilizó y creció durante el otoño para llegar a los 178 euros en diciembre.
El estudio refleja un efecto COVID-19 que no ha sido tan dramático para las ONG como se preveía. Por ejemplo, no se percibe un incremento en el número de bajas mensuales [que se situaron en una media de 30.000 entre los meses de marzo y diciembre], aunque las altas han disminuido sobre todo al inicio de la pandemia hasta un 33 por ciento. Tras ese momento complicado, remontaron en el último trimestre para superar las 40.000 incorporaciones en diciembre.
Nuestro compromiso con las Entidades No Lucrativas, ONG y fundaciones sigue creciendo
Buenas noticias
“La buena noticia es que el compromiso de los españoles con las Entidades No Lucrativas, ONG y fundaciones sigue creciendo a pesar del impacto económico y social que ha generado la pandemia, lo que demuestra que ante las dificultades la sociedad responde. Además las ENL han demostrado un grado de profesionalización y adaptación a la crisis para continuar haciendo cumpliendo con su misión: ayudar a la sociedad”, afirma Fernando Morón, director gerente de la AEFr.
En el perfil del socio, por cada diez hay seis mujeres y cuatro hombres. La publicación pone de relieve que la edad media de los socios pasa de 57 años en 2019 a 58,34 en la presente edición. Además, el 58 por ciento tienen más de 55; y el 79 por ciento, más de 45 años, por lo que se reafirma la tendencia de que la edad media de la colaboración con las ENL aumenta según lo hace el poder adquisitivo. Un dato que lo pone de manifiesto es que la renta familiar de los socios es de 30.700 euros, frente a 28.745 euros, que es la media de España.
Por otro lado, el 31,7 por ciento de estos socios y donantes se concentran en Madrid y Barcelona [18,49 y 13,20 por ciento respectivamente].
Estas 16 ONG suman 625,2 millones en cuotas anuales y 92 millones de euros en donativos
Participantes
El informe se ha elaborado con la participación de 16 de las ONG más activas en captación de fondos privados en España, que representan a 4,3 millones de socios con 625,2 millones en cuotas anuales y a 2,5 millones de donantes que colaboran con 92 millones de euros en donativos. En él, se destaca el incremento de la vida media de colaboración de un socio con su ONG, respecto al anterior estudio, que pasa de los 8,54 años de media a los 9,18 años. Además, el casi tres de cada cuatro ya cuentan con una antigüedad de más de tres años, un 5 por ciento más que en la edición 2019 (69 por ciento) y casi un 10 por ciento desde 2017 (65 por ciento).
El informe La Realidad del Socio y Donante 2021 destaca el cambio en las tendencias en los canales de captación. En 2018, el telemarketing (41,54 por ciento) y Face to Face o captación directa (40,56) estaban emparejados y con la pandemia los socios activos que han llegan vía telemarketing suponen el 46,75 frente al 32,86 de la opción cara a cara. La adaptación a conseguir nuevos socios y donantes ha llevado a las ENL a explorar nuevas vías y el canal digital o web ha doblado su notoriedad: del 6,82 por ciento hace tres años al 13,5. El resto de opciones o bien se han mantenido con escasa variación o son irrelevantes estadísticamente.
