Si hay un negocio en el que debería primar la imaginación, la creatividad y el pensamiento rompedor es la publicidad. Al fin y al cabo de trata de sorprendernos, de llamar nuestra atención, de emocionarnos o hacernos sonreír con los comerciales. De conseguir, por ese método, que vayamos como zombies a comprar tal producto o contratar tal servicio. Pero toda esa imaginación se va por el sumidero cuando llega el momento clave de elegir la banda sonora del spot. Ahí los creativos vuelven a los clichés. Y ya cansa. Ahí van cinco canciones que nunca más deberían sonar en un anuncio.
'All you need is love' – The Beatles
O Get back, o Hey Jude, o Across the universe o Revolution. O en general cualquier maldita canción de los Beatles. Ya está bien. Que sí, que todos entendemos que es un medio muy fácil de captar la atención y de atraer al público. De asociar la marca o el producto a una imagen de éxito. Al desenfado y el talento. Especialmente lamentable es utilizar All you need is love para relacionarse al mensaje hippy y buenista del tema. Para transmitir amor y solidaridad. Al final, el único mensaje que se filtra es el de “no me lo puedo creer, ¡otra vez esta canción!” [embedyt] http://www.youtube.com/watch?v=ouTCACDE31Q[/embedyt] [embedyt] http://www.youtube.com/watch?v=wpaw0lCZx3Q[/embedyt] [embedyt] http://www.youtube.com/watch?v=FevAf9wWNFU[/embedyt]
'Changes' – David Bowie
Una constante en la publicidad es que todos los productos son nuevos, diferentes, innovadores. Claro, no vamos a intentar vender algo que ya existe. No, lo que llega va a cambiar nuestras vidas. Nada va a ser como antes cuando lo compremos. Pero cómo decirlo de manera inequívoca. ¡Ya está! El cha-cha-changes de Bowie no falla. Es sonar las primeras notas y ya se nos abre un horizonte desconocido y cautivador. Pero pretender anunciar algo como novedoso tirando de una canción de 1971 que ha sonado antes en media centena de spots es, cuando menos, contradictorio. [embedyt] http://www.youtube.com/watch?v=hZsN_95SjwA[/embedyt] [embedyt] http://www.youtube.com/watch?v=Rk2qG8j_G-s[/embedyt] [embedyt] http://www.youtube.com/watch?v=7IoY3iFIqR8[/embedyt]
'Don’t stop me now' – Queen
La publicidad tiene 20 segundos para captarte. Hay que ser ágil e impactante. Y siempre transmitir una sensación optimista. Además, ha de, como se dice ahora, empoderarte. Hacerte sentir poderoso, capaz de todo. Así que nada mejor que decirte que nada puede detenerte. Si compras ese producto te vas a convertir en una máquina. Vas a arrasar. Nada se va a interponer en tu camino. Antes eras tímido. Ahora eres arrollador. El problema es que miles de personas antes que tú han pensado lo mismo cuando han visto todos los anuncios anteriores que les prometían lo mismo. Y de la misma forma. [embedyt] http://www.youtube.com/watch?v=HPjSavqS2EI[/embedyt] [embedyt] http://www.youtube.com/watch?v=oaywi_D2Cjw[/embedyt] [embedyt] http://www.youtube.com/watch?v=BGYMMsPg_ME[/embedyt]
'Born to be wild' – Steppenwolf
Quién no ha querido dejar todo atrás. Subirse en una Harley y recorrer la Ruta 66. Pero para eso hay que tener valor. Hay que ser un tipo duro. O una mujer de armas tomar. Así que el himno de Easy rider aporta ese marco aspiracional perfecto. Aunque sea para vender una aspiradora. Porque hoy en día todo nos hace más radicales. Todo nos promete sacar lo mejor de nosotros mismos. Ese espíritu inconformista y rebelde que se esconde detrás de nuestros trajes de oficinistas. Aunque sea solo durante el fin de semana. Y aunque lo hayamos oído tantas veces que sea un mensaje manido y falso. [embedyt] http://www.youtube.com/watch?v=_c0sg4dJwgw[/embedyt] [embedyt] http://www.youtube.com/watch?v=scmLDGbHGSg[/embedyt] [embedyt] http://www.youtube.com/watch?v=bMRtsO-HMH4[/embedyt]
'Ain’t no mountain high enough' – Marvin Gaye
De nuevo el mensaje de que estás por encima de todo. O mejor dicho, que necesitas este producto para superar las montañas más altas y los ríos más anchos. En este caso, el asunto tiene un tono más emocional, romántico, que para algo la canción es una especie de conversación entre Gaye y Tammi Terrell. Nada se interpondrá en nuestro amor. Por encima de cualquier obstáculo iré a tu lado perdiendo el culo. El problema es que si el mensaje vale lo mismo para eso que para hablar de esa compañía que te hará llegar tu paquete por encima de cualquier contratiempo, la cosa pasa de romántica a ridícula. [embedyt] http://www.youtube.com/watch?v=0NyyT0Yz9J4[/embedyt] [embedyt] http://www.youtube.com/watch?v=l2ZTERY-SMY[/embedyt] [embedyt] http://www.youtube.com/watch?v=Vq8x5f9J-YA[/embedyt] Desde luego no son las únicas. Porque aunque solamente en Spotify haya más de 30 millones de canciones, parece que el repertorio de los publicitarios es cada vez más limitado. Seguro que tú has pensado lo mismo al escuchar una canción en un anuncio por enésima vez. ¿Cuál crees tú que debería figurar en esta lista?
