Nuevas opciones de bebidas, nuevos ingredientes y sabores,valor nutricional con minerales, vitaminas y fibra, menos azúcar, envases más pequeños e información más detallada para el consumidor. Coca-Cola ha presentado hoy en España su nuevo enfoque estratégico para los próximos años, con el objetivo de convertirse en una compañía total de bebidas.
Pelayo Bezanilla, Director de Comunicación y Asuntos Públicos de Coca-Cola Iberia, ha explicado cómo “el nuevo enfoque estratégico busca la evolución hacia una compañía total de bebidas, capaz de ofrecer a los consumidores una alternativa para cada situación y para cada estilo de vida, y para ello continuaremos ampliando y diversificando nuestra oferta de bebidas en España y en el resto del mundo”.
Mayor adaptación a las necesidades del consumidor
Como los consumidores de hoy no se parecen a los de ayer, esta empresa busca dar un paso al frente y asumir un rol más activo para adaptarse a las necesidades y estilos de vida de los consumidores. James Quincey, Presidente ejecutivo de The Coca-Cola Company, ha señalado recientemente que la compañía inicia un nuevo rumbo para situarse más cerca de los gustos y las preferencias de los consumidores.
De esta forma, Coca-Cola ha puesto en marcha una serie de acciones tanto “dentro de la botella”, como “fuera de la botella”. Concretamente, sus acciones comienzan “dentro de la botella” con la composición y variedad de bebidas que ofrece la compañía.
“Apoyamos las recomendaciones de la OMS de reducir por debajo del 10% el aporte de calorías que provengan del azúcar y ofertar variedades y opciones con menos azúcar o sin azúcares añadidos para que el consumidor pueda elegir la que más se adapte a cada ocasión de consumo”, ha señalado Rafael Urrialde, Director de Nutrición y Salud de Coca Cola Iberia. “Actualmente disponemos de 102 referencias de productos sin azúcares añadidos, light o zero; la estimación es incrementar de forma considerable las bebidas sin azúcares añadidos en el total de las ventas en un plazo de cinco años”.
La compañía de refrescos también se encuentra adaptando la composición de sus bebidas con el objetivo de reducir o eliminar su contenido de azúcar. Según los datos recogidos desde 2000, la empresa ha reducido en España un 38% el contenido de azúcar por litro en todo el portfolio de sus bebidas y prevé conseguir otro 12% desde el 2017 hasta el 2020. En 2016 las variedades sin azúcares añadidos del portfolio de Coca-Cola crecieron casi un 4%, lideradas por Coca-Cola Zero, que se expandió por encima del 12%.
Por otro lado y bajo el término “fuera de la botella”, Coca-Cola quiere liderar un rol activo y realizar cambios en el envase y etiquetado, pero también en la forma en la que la compañía realiza sus comunicaciones. Así, en las próximas semanas, la compañía ofrecerá nuevos envases: latas de 250 ml en todas las variedades de Coca-Cola y con un tamaño más reducido. Concretamente prevén distribuir 36 millones de latas en el mercado, la misma cifra de distribución actual de las botellas de plástico de 500 ml. Así mismo, la compañía continuará explorando nuevos envases adaptados a nuevas ocasiones de consumo en todas sus marcas.
“Estamos desarrollando diferentes iniciativas para facilitar la información de nuestras bebidas. Un ejemplo de ello es la implementación de nuevos esquemas gráficos que permitan al consumidor identificar mucho más fácilmente el número de porciones o raciones de un envase”, subraya Juan José Litrán, Director de Relaciones Corporativas de Coca-Cola Iberia.
Siguiendo esta línea, la compañía aboga por un etiquetado más claro en el sector alimentario en el que se empleen códigos de colores para informar sobre el valor nutricional. Es por eso que se ha unido con otras 5 compañías líderes de la industria de la alimentación y bebidas en Europa con el objetivo de implantar un sistema unificado de códigos de colores en las etiquetas para su uso conjunto en la Unión Europea.
